香港豪华品开始自救!阿迪达斯也关门了……

来自:香港通 0 0 2021-05-04

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去年爆发新冠肺炎疫情,访港旅客人数近乎零,重创香港零售市场,国际名气大纷纷离场,舖位租金出现暴跌惨况。据差饷物业估价署新近公布资料,核心购物区的铜锣湾及旺角主要街道舖位,租值都同样显著大跌,部分跌幅超过50%。


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国际名气大旗舰店纷纷撤离中环


中环皇后大道中曾是各大品牌高价抢租之地,惟继GAP、TOPSHOP等旗舰店先后约满迁出后,去年底亦传会撤出的adidas中环旗舰店,日前终正式「拉闸」结业。据知,adidas早于去年10月底租约期满后,一直未有续租,仅以短租形式「续命」,而舖位业主亦以意向月租约380万元低调放租。

该adidas旗舰店于4月16日中午时段已经停止营业。当日下午四时许,有部分员工于店内执拾,从店外可见旗舰店二楼位置未有开灯,货架已全数清空。一楼位置则有员工在清空货品,面向皇后大道中的模特儿展示架已倒下。
上述adidas旗舰店位于皇后大道中36号兴玮大厦地下至3楼,涉及三层,总楼面面积约1.3万平方呎,由爱廸达香港有限公司(ADIDAS HONG KONG LIMITED)以每月434万元承租,租约期由2015年11月初至2020年10月底,长达五年租约,呎租逾330元。预计adidas下月会把舖位交还予业主。随著上述中环旗舰店结业后,品牌在中环已没有分店。整个港岛区则尚馀10间分店。

据了解,舖位业主自去年起,以每月约380万元低调放租,意向租金较旧租回落约12%。而据新近消息指,舖位正获一间本地银行以月租超过200万元积极洽租,惟未知实际承租的楼面面积及租金水平。


香港各大商业区遍地空铺,租金大幅下滑


全球舖租最贵的铜锣湾,区内多条主要街道的舖位新财政年度(2021至22年度)应课差饷租值跌幅惊人,其中记利佐治街1号地下4号舖,新财年租值为552万港元,按年劲挫约51.6%,租值返回11年前。该舖于2016至17年度租值曾高达1,416万元。


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至于向来受内地旅客欢迎的新界上水及元朗,新年度租值跌幅相对较少。当中上水的龙琛路18号地下,新租值121.4万元,按年挫约15%。元朗青山公路元朗段209号地下C舖,新年度租值72万元,按年跌约10.4%。


零售舖位租金持续下跌,连云集歌手名人业主的「明星街」舖位租值也难逃一劫。据差估署新近的应课差饷租值资料,由艺人谢霆锋持有的中环摆花街地舖,新一年度租值为79.2万元,按年大跌35.9%,至于古巨基持有的同一街道地舖,新租值亦按年插水30%。


暴跌不止!香港豪华品开始自救!


暴跌之下,香港豪华品开始自救了。尖沙咀海港城、K11 MUSEA和金钟太古广场等多个香港豪华品购物中心接连宣布推出优惠活动,向消费者发放购物优惠券,为在夏初疫情缓解之际拉动客流和销售的回升。

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在亚历山大.麦昆(Alexander McQueen)、古驰(GUCCI)和乔治.阿玛尼(Giorgio Armani)等豪华品牌门店,消费者每买满6000港元,可获两张500港元的购物券。
与海港城同属九龙仓旗下的铜锣湾时代广场则在3月已推出优惠券促销活动,且折扣力度更大。消费者在每周六下午6时后消费,可换取比其它时间段数量多三倍的优惠券;而每消费满10万港元,消费者即可获得价值较高达到6.8万港元的优惠券。

发放优惠券活动开始后,海港城内多个豪华品牌门店前排起长队,部分热门品牌的排队时间甚至长达五个小时,而类似的情况也在2020年海港城爱马仕门店重装开业的时候出现。
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2020年全年香港零售业总销货价值临时估计为314亿港元,按年下跌13.2%,其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值下跌40.8%。

为了减少损失,香港多个豪华购物中心从去年五月的疫情缓和开始,便陆续推出优惠券活动。伴随香港地区政府的消费刺激计划,香港豪华品消费得到一定恢复。但在入冬后,又一波疫情的到来又让全港豪华品零售业进入寒冬期。

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欧睿咨询市场分析师Emily Leung Hung-Ka则表示,豪华品牌担心如果不接受优惠券,消费者便会前往竞争对手的店铺,特别是那些攒下大量优惠券的消费者,他们通常会一次性为店铺带来更高的销售额。


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