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淘沙巨浪一波接着一波，有人一蹶不振，从此消失；有人逐浪弄潮，万众瞩目。
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本文转载自公众号：咩咩文摘
ID：mmie009
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最近一则新闻，让快消圈瞬间炸锅！
北京时间3月6日下午，因交易量低，宝洁宣布从巴黎泛欧交易所退市。
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有人说，“宝洁退市”只是断章取义，其99.99%的交易量仍在纽交所。
但从4次更换CEO、砍掉上百个品牌，再到裁员近万人，谁都看得出来，宝洁的日子不好过。
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很多人说这个曾经站在日化品极峰的宝洁，如今走下了神坛。
昔日霸主猝不及防的衰败，让很多人扼腕叹息。
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这个寰球，没有一种竞争力是永恒的，更没有人能永远站在时代的高峰。
即使是曾经打遍天下无敌手的快消巨头，也无法永远常胜。
斯宾塞·约翰逊说：“遇见变化：要随时做好奶酪被拿走的准备！”
不改变，你就会被淘汰。
01
说起宝洁，中国人不会陌生。
曾经，中国市场上耳熟能详的快消品牌，几乎全是宝洁的产品。
SK-Ⅱ、Olay、佳洁士、碧浪、海飞丝、沙宣、汰渍、欧乐B、护舒宝、飘柔、吉列
......
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宝洁旗下品牌曾多达300多个，就算是“瘦身”过后，仍然含有65个品牌。
从洗发护发用品、清洁用品、保健用品到食品、饮料，宝洁进驻中国市场31年来，几乎占领了中国各大商超和乡镇小卖部。
曾经很多年，大多数中国人身上都散发着宝洁的味道。
2008年，宝洁在全球销售额高达835亿美元，一时间在国际上所向披靡。
2018年，宝洁第3季度的净利润同比下滑高达40%，用户量也在一直下跌。
短短十年，由盛而衰，令人唏嘘！
02
其实，这并不是宝洁首要次遭遇重创。
多年以来，一成不变是宝洁较大的Bug。
前不久，网友曾评选数十年来从未改变的十大事物，宝洁就赫然在列。
说起来，从制作蜡烛的小作坊起家，到成为寰球上较大的日用消费品公司。
宝洁盛世，世所罕见。
1988年，宝洁以每瓶19元的海飞丝洗发水敲响了中国的大门。
它在中国的市场份额一度达到47%，洗护发产品更是超过50%，傲视整个时代。
可是，仿佛一夜之间，这个拥有海量名牌的巨头，正以惊人的速度在走下坡路。
根据宝洁财报显示，自2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。
2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，就仅剩651亿美元，同比下滑了13%。
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2016年，宝洁销售额跌回2006年水平，整整倒退十年！
意识到问题的严峻性后，宝洁也曾多次在总部和中国市场进行变革和瘦身。
即使进行了智慧的变革，与“阿里巴巴”合作，打入中国电商市场。
但这才是翻盘万里长征的首要步，要想让这个182岁的企业返老还童，还需要时间。
传统电视广告的形式，实体零售的销售渠道、以及慢慢沦为年轻人心中“妈妈的品牌”，这些都是导致宝洁一蹶不振的缘由。
你枉想岁月静好，可社会却在飞速发展。
没有同时代一起进步，那就只会被狠狠抛弃。
或许宝洁并不会彻底没落，到底，你大爷永远是你大爷。
但宝洁、家乐福这种工业时代的巨无霸，一定会被取代。
这种结局，看似悲情，实为历史的必然。
03
无独有偶。
曾与斗鱼、虎牙，三足鼎立的直播平台——熊猫TV，也于今年3月8日宣告破产。
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很多时候，你以为的胜利果实，不过就是高兴得太早。
当初熊猫直播火热，不少人投奔它的时候，想的是王思聪当后盾，可以高枕无忧。
别人家后台出问题只会道歉，熊猫直播直接用抽奖66台iPhone来说对不起，非常豪气。
据说，在熊猫工作非常舒服，不用加班，不用熬夜，没有丝毫危机感，每天安然享乐。
这种方式，在虎狼争斗般的直播行业，根本就是“自杀”。
全力以赴都已困难重重，贪图安逸又怎能跟如此“残酷”的市场？
于是，当直播行业进入洗牌期。
熊猫直播缺乏内容核心竞争力的烧钱模式最终走向末路。
王思聪也曾出手相救，无奈大局已定，最终撤资。
手握一手好牌，也不代表能赢到收关。
还记得前段时间，大润发被马云收购，签合同时，老总黄明说的那句话吗？
“我们并不是向互联网低头了，而是败给了这个时代。”
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曾经在零售领域被视为龙头的大润发，在互联网电商逐步占领线下传统商业模式时，没有选择顺应时代，而是拼命抵御。
最终，面对销售额的逐年下滑，大润发的变革宣告失败。
企业无法顺应时代，固执地保留自己旧时代的商业格局，结局是什么？
我们都看到了。
2017年7月，百丽宣布退市。
2017年8月9日，法国服装内衣品牌艾格Etam 正式退市。
2018年，美特斯邦威亏损3亿多，面临退市危机。
......
含辛茹苦数十年，一眼望去换青天。
这个寰球，没有成功的企业，只有时代的企业。
04
如此多的百年企业在走向末路，会让我们不安。
但，时代向前迈步时，会淘汰一批人，也会成全一些人。
互联网浪潮下的新寰球，正在重塑中国人群的消费方式。
中国网民达6.68亿，“手机网购党”已达2.7亿人。
去年“双十一”，天猫当天成交额高达2135亿元。
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中国线上消费人群数量不断扩大，网络经济也在互联网时代迅速崛起。
放在5年前，我不会相信，网红1个人在1个小时内，就能卖掉10000块单价1500元厨房案板。
这相当于该品牌整个亚太地区一年的销量。
同样，互联网思维创造的奇迹数不胜数。
江小白在市值快过万亿的茅台面前，杀出一条只属于自己的路；
三百年全国性名品德州扒鸡，一年大概卖到5个亿，而周黑鸭，一年销售额近30多亿，利润7个亿。
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这或许就是互联网的魅力所在。
它给了更多人展现的机会和相对公平的舞台。
除了互联网和移动互联，在迅速改变这个寰球的还有人工智能。
但人工智能的出现，似乎让全国服务行业进入了寿命倒计时。
从阿里无人酒店的开业，到海底捞斥巨资1.5亿打造的“无人餐厅”营业。
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曾经穿梭不息的服务员，一朝之间就被取代，猝不及防。
还记得那个唐山36岁的收费站大姐吗？
唐山政府为了惠民便民，将周边的收费站撤销了。
但这一做法却遭到了收费站工作人员的反对。
其中一位大姐说：“我今年36岁了，半辈子的青春都交给收费站了，我现在什么都不会，你让我怎么生活呢？”
现实就是如此，有人能乘上时代浪潮，站上高峰，就必定有人被打倒在地。
05
这个时代变化有多快？
从首要台计算机诞生到互联网发明，不过44年；
从门户网站到电子商务的崛起，不过5年；
从智能手机普及到微商遍地，不过1年。
“新寰球”永远在不断冲击着“旧寰球”。
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科技革命、互联网浪潮、经济危机下，无论你曾经多么牛X，总会被拍死在沙滩上。
柯达、诺基亚可以一夜间倒下去；
索尼、松下可以瞬间在市场上消失；
家乐福、沃尔玛可以说走就走；
就连阿里、百度、腾讯，京东、随时可能沦为传统企业；
社会要往前走，就必定会一轮轮迭代，任何行业都要经历一场阵痛。
售票员、接线员的消失；
实体店被网店取代；
出租车遭到滴滴的挑战；
社交媒体在颠覆大媒体；
新零售在颠覆大渠道。
历史的车轮滚滚而来，越转越快，你得断臂求生。
这是一个最坏的时代，瞬息万变、竞争激烈，抱残守旧的人将寸步难行；
这也是一个很好的时代，一切都在洗牌，一切都在觉醒，“超级个体”正在接连崛起。
淘沙巨浪一波接着一波，有人一蹶不振，从此消失；有人逐浪弄潮，万众瞩目。
幸好，这个社会的机会从未减少，
而我们何其有幸，能够亲眼见证风云变幻，时代更迭，甚至参与其中。
