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巴黎6月17日电（王琴明）自1971年以来，作为法国网球公开赛的官方赞助商，Lacoste（又称“法国鳄鱼”或“拉科斯特”）已经成为了法网密不可分的一部分，巴黎人已经习惯在初夏的两周时间，在罗兰加洛斯的红土球场周围看到小鳄鱼的身影。
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为什么一个法国品牌会选择法国罕有的短吻鳄鱼作为品牌标志呢？这个标志的起源可以追溯到1923年，当时的法国网球国家队球员雷内·拉科斯特和他的戴维斯杯教练之间的一场逸事。
当时两个人在美国波士顿参加比赛， 拉科斯特在逛街时发现了一个鳄鱼皮手提箱，为了激励他，教练向他保证，如果他赢了下场比赛，就把鳄鱼皮手提箱买下来送给他。
不幸的是， 拉科斯特输掉了下场比赛，但关于手提箱的轶事却传到了一位美国记者的耳朵里。这位记者觉得这是个相当有趣的故事，他在一篇文章中写到了这个故事，“尽管比赛失败，但拉科斯特在球场上却像一只真正的鳄鱼一样奋力咬住对手不放”。
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关于鳄鱼的故事很快就流传开来，因为拉斯科特的打球风格和在球场上的表现的确是像鳄鱼那样对对手穷追不舍, 不给对手喘息的机会。因此，拉斯科特本人也很高兴地接受了这个绰号。几年后的1929年，他开始穿印有鳄鱼图案的衬衫参加比赛。他的朋友插画家罗伯特·乔治为他画了一张带有鳄鱼的画，拉斯科特把这幅画绣在了他出场比赛时穿的夹克上。
几年后，拉斯科特生产了一系列用透气网眼布料制成的棉质衬衫，以便更好的适应美国炎热的气候下进行比赛。1933年，拉斯科特把长袖改成了短袖，这样打起网球来更为方便。Polo衫就这样诞生了，这简直是服装和面料行业的一场革命。
在盛名袜子生产商安德烈 · 吉尔的帮助下，雷内·拉科斯特迅速推出了带有鳄鱼刺绣的工业化生产的Polo衫的。它们被称为拉科斯特衬衫。很快，他们也推出了适合高尔夫球和帆船运动的服装。
作为新资产阶级运动装的先锋，Lacoste为实用的运动服装赋予了高贵的符号，将运动服带出了运动场，将其优雅地带入了现代都市丛林。
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第二次寰球大战后，各种服装品牌雨后春笋般出现，彩色以及有花色图案的布料成为流行趋势，Polo衫一度败下阵来。
60年代，Lacoste打响了多样化战略，推出了短裤、运动鞋、手表等产品，更与让·帕图合作推出香水，但与之前不便的是，该品牌的目标消费者依然是运动时尚爱好者，以及高尔夫和网球运动爱好者。
在20世纪80年代的鼎盛时期，Lacoste所代表的学院风（Preppy）美学逐渐衰落，更为休闲的街头风（Urban）开始崛起，导致拉克斯特销量暴跌。在法国，Lacoste的运动装和腰包也跌下神坛，从中上层阶级喜爱的休闲服装变成了郊区青年的爱牌，曾经只属于某些特权精英的品牌变得大众化。
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进入2000年，Lacoste终于迎来转折。担任过爱马仕艺术总监的设计师克里斯托弗·勒梅尔(Christophe Lemaire）力挽狂澜，扭转了品牌形象，Lacoste开始每年进行时装秀，从运动品牌转型为时尚品牌。Lacoste从此走上了不同的道路。
现在的Lacoste是以运动为灵感的时装，人们既可以在球场上穿着Lacoste的Polo杉，也可以穿着Lacoste走上街头:这就是Lacoste的精髓，它努力将运动的自由与令人向往的法国风格结合起来。但Lacoste最标志性的产品依然是Polo杉， 带有经典小鳄鱼刺绣的Polo杉不仅仅是一件普通的潮流单品，也曾经开启了运动休闲风格的新时代。
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