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//前言//
刚刚，澳洲较具价值品牌排行榜揭晓：
国民超市Woolworths在疫情之中逆流而上，摘得桂冠！
#01：
澳较具价值品牌公布，
Woolly夺冠
根据News.com.au的报道，最近，英国商业评估咨询公司Brand Finance公布了2021澳洲较具实力和价值的百大品牌。
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（图片来源：News.com.au）
“品牌实力”考察了一个品牌的营销投入、熟悉度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等诸多因素。
品牌价值则是根据一系列指标来计算的，这些指标包括企业价值、品牌商业价值、品牌贡献以及品牌价值与品牌实力的结合。
总体上来说，澳大利亚百强品牌的总价值较去年下降了9.2%至1443亿澳元。
在前100名中，只有26家公司的品牌价值有所增加，67家公司的价值下滑，1家保持不变，还有6家新上榜。
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（图片来源：Brand Finance）
其中，澳洲国民连锁超市巨头Woolworths集团（包括Big W和Dan Murphy），以$530亿的总品牌价值，荣登排行榜榜首。
Woolworths的品牌价值在过去一年中增长了6.4%，达到125.7亿澳元，是前10名中增长最快的品牌，在消费者认知和声誉方面得分非常高。
Woolworths集团首席营销官Andrew Hicks对此表示，一个不断增长的品牌是一个企业整体健康状况的重要指标。
考虑到整个集团对Woolworths品牌的投资，看到它的价值不断增长是重要的，也是令人鼓舞的。这也表明，我们所做的决定与客户和社区的需求和期望是一致的。
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（图片来源：News.com.au）
紧随其后的则是Telstra，但这家电信巨头的品牌价值下跌了18.4%，目前为$95亿。
澳大利亚联邦银行（CBA）排在榜单的第三位，过去一年中，该行的品牌价值下跌了10.5%，目前为$91.48亿。
Brand Finance Australia董事总经理Mark Crowe表示，由于利润预期下降，澳洲银行业的品牌价值出现了普遍下降。
登上百强榜单的10家澳大利亚银行的品牌价值总体下降了10.8%，从369亿澳元降至329亿澳元。
澳洲国民银行的品牌价值下跌了20%，西太平洋银行下跌了15%，澳新银行下跌了5%。
榜单第四位是澳洲的另一个国民连锁超市巨头——Coles集团，该集团的品牌价值在疫情期间上涨了4.1%至$78亿。
矿业集团必和必拓（BHP）位居第五。
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（图片来源：Brand Finance）
疫情期间，由于不少澳洲民众居家办公，这也使得办公椅和无线键盘的销量大增。
受此影响，Officeworks的品牌价值猛增63%。
Priceline、JB HiFi、Reece Australia以及Target的品牌价值也因此有所上涨。
但是，David Jones和Myer的品牌价值受门店关停的影响，在疫情期间出现了下滑。
而澳洲政府出台的“封国令”更是导致Flight Centre的品牌价值暴跌了60%，其排名从去年的全澳第40位跌至70位。
#02：
超市表现亮眼，
澳媒归功中国
从Brand Finance的榜单中可以看出，今年的连锁超市业成了较大的黑马。
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（图片来源：网络）
Crowe表示，这是因为去年超市在摆脱疫情影响方面做出了巨大努力，因此才获得了不错的成绩。
他指出，与澳大利亚百强品牌中的其他品牌相比，Woolworths和Coles品牌价值的提升幅度非常亮眼。
另一个超市巨头IGA的品牌价值，也上涨了23%。
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（图片来源：News.com.au）
Brand Finance的研究报告显示，连锁超市的品牌价值之所以在疫情期间大幅上涨，在一定程度上要归功于“中国的帮助”。
澳洲新闻集团报道称，受此前的风波影响，大量澳洲商品出口受阻。
Woolwroths和Coles开始以低价出售澳洲龙虾等海产品，这也吸引了更多的澳洲顾客。
Brand Finance董事总经理Mark Crowe表示，对于大型连锁超市而言，新冠疫情在某种程度上算是一种利好。
尽管疫情导致民众的收入受到影响，但不少人在疫情期间大量购买食品、药品和其他家庭生活必需品，澳洲的零售行业也从中获益。
收关
通过这个榜单可以看出，其实疫情给澳洲经济带来了挑战的同时，也带来了一些机遇。
这些连锁超市之所以能够集体逆袭，也是因为抓住了这个机遇。
但是银行品牌式微、零售品牌崛起的现状，也不得不让人对未来经济结构多了一份思虑...
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