亏损32亿、关店1200家，Zara在中国的好日子终于到头了？

来自：澳洲第一传媒 0 0 2020-12-29
..

（点击图片，加入移民交流群）

Zara，何至于此？

关闭1200家门店，一个季度净亏损32.6亿，连续5折促销、清库存...

..

（点击图片，加入移民交流群）


拜托，这还是那个把Lv、Dior按在地上摩擦的“首领”Zara吗？

到底，Zara火的时候，连Gucci都曾发出警告：“必须密切观察并且学习Zara”。

但，Zara错就错在：什么都没变。因为，市场已经天翻地覆。

..

（点击图片，加入移民交流群）


消费主义浪潮退却，市场进入转型的新阶段，实用、环保主义逐渐成为市场主流。

早期的市场红利已经殆尽，Zara的优势也正在慢慢地流失。一边是新兴品牌的虎视眈眈，一边是国货老牌的复兴崛起。

此刻，Zara走的每一步都显得至关重要，可惜的是，每一步都透露着傲慢。

等待救命的Zara，还能东山再起吗？

..

（点击图片，加入移民交流群）

▲大门紧闭的Zara


..

（点击图片，加入移民交流群）

唯快不破？假的

1975年，诞生于西班牙民主改革前期的Zara，是一群平民女孩的“救世主”。

彼时，西班牙女性意识觉醒，妇女纷纷走出家庭、迈向社会，急需一件可以slay全场的时髦装。

但，当时的时装都被欧洲贵族垄断，仅价格就叫普通人望而却步。

..

（点击图片，加入移民交流群）

▲Zara的“源头”，拉马哈高级成衣店


正所谓，哪里有需求，哪里就有商机。

Zara的创始人奥特加瞄准这个缺口，以“当先设计、二流面料、三流价格”的品牌理念迅速抢占低端市场，一度出现供不应求的火爆场面。

..

（点击图片，加入移民交流群）

▲Zara的首要家门店位于拉科鲁尼亚中心街

这是Zara首要次出“快招”，第二次“出招”是在中国，盯准的也是市场空缺。

2000年后，大洋彼岸的时尚浪潮，伴随着改革开放的春风席卷内地，每个青年男女的酷guy魂都在燃烧。

但显然，国内的服装市场跟不上日新月异的流行趋势，少男少女日益膨胀的时尚需求得不到满足。

..

（点击图片，加入移民交流群）


2006年，Zara入驻中国内地市场，刚刚好地填补了需求空缺。

便宜、好看、新潮，Zara一度成为少男少女追赶潮流的风向标。

..

（点击图片，加入移民交流群）


常言道，天下武功唯快不破，Zara深谙此理。

一周上新2次，15天完成产品设计到店铺上架的流程，每年设计新品2.5万款，其中每款的平均设计时长仅为20分钟。

和传统服装销售商需要6~9个月的时间相比，Zara简直快到离谱。

..

（点击图片，加入移民交流群）


快，是Zara的外功；而作为其支撑的内功，是Zara承包从设计到销售整个产业链的经营模式。

Zara拥有自己的独立工厂和2个航空基地，前者掌控制作流程不出差错，后者保证运输过程不耽误延迟。

甚至为了满足线上购物的需要，Zara准备了10个摄影棚，每天拍摄新商品的宣传照，实时发送到后台处理，再立即上线。

..

（点击图片，加入移民交流群）


但，高手也有失手的时候，一向以快著称的Zara，却错失电商红利期。

直至2012年，Zara才发展电商渠道，此时，线上的长期空缺已经被网红卖家填补，始终是慢了。

..

（点击图片，加入移民交流群）


棋错一着，满盘皆输。

依托电商平台的大数据，淘系品牌得到消费者反馈的速度，比依赖线下门店的Zara更快。

同时，它们拥有毫不逊于Zara的供应链，生产周期比Zara提前了7~11天。
喜欢 0
收藏 0
上一篇 请注意：土澳又向我大NZ发配两名武林高手 下一篇 不必打叱咤球场也能比肩澳网奖杯，走上人生极峰?! 80万人挤破头的全球有名网球赛事，教你如何从容赴宴…
推荐资讯
查看更多>
澳洲25/26财年移民政策出炉，澳洲移民迎来黄金期！
2025-05-19 18:50:03
2025美国移民新捷径：EB-1A杰出人才，普通人拿绿卡的快速通道
2025-05-16 18:46:03
2025年澳洲494签证全攻略｜低门槛移民澳洲，3年转永居！
2025-05-15 18:16:02
2025普通人移民澳洲：无需打分，就能一步到位拿澳洲绿卡
2025-05-14 14:35:03
一步到位拿永居！澳洲190移民签证申请条件解读，附EOI打分表内容
2025-05-09 16:14:02
海那边简介
2025-05-08 10:41:02
0条评论
查看更多评论

移民工具箱

海那边公众号

新时代移民内参，为您开启 海外优质生活

微信 扫一扫

海那边移民

无需下载看项目，专家答疑

微信 扫一扫

本周热帖

 查看更多>

相关移民资讯

 查看更多>