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馥利C+Life
女性小而美创业路上的灵魂伴侣
大家好，我是COCO, 馥利女性小而美创业平台导师，一直在和大家强调建立自己的IP在微创业过程中的重要性，那今天和想创业或者正在微创业的朋友们分享其中一个知识点：如何用蹭热点的方式再次强化IP,引爆朋友圈！
关于如何发朋友圈的吸睛圈，经常会有人来问我如何能学习杜蕾斯蹭热点，怎么办呢？我的回答一向是：热点能蹭一定要蹭，因为热点带来的关注流量和巨大的曝光，是任何人都无法抵制其诱惑的。
为什么追热点可以迅速吸引人的注意力？
热点是当时当下被讨论最多的话题，关注度较高，因而热点本身就是一个巨大的流量池。追热点可以相对轻松的获取流量，要是追的好，自然会从流量中带来粉丝的转化。
公众号“休克文案”是教大家如何写文案的，2017年感恩节当天写了一篇关于杜蕾斯与13家品牌相互感恩的营销活动盘点，短短2天之内收获了近1000万的阅读，加粉超过18万。这得益于账号的精准定位，而且内容也是和文案主题高度相关，粉丝一看内容和账号非常匹配，关注起来就变得更加容易。
一个是盘点事件本身，收集各方的资讯和评论，汇总成一篇文章。很多新闻网站往往就是这么蹭热度的，因为事件发生之后很多人对于内幕和详情不了解，就会搜索找信息，而这些新闻网站的权重比较高，就会得到一波流量。
在公众号领域，有几个账号靠这些几乎每次都可以蹭一波流量，像全适用的大叔、魏家东、Socialmarketing、4A广告门、广告常识等都是这方面的老司机。
想要追好热点，以下四个能力必不可少：
监测机制、判断能力、创意能力、执行速度，他们是环环相扣的！
首先需要有比较成熟的监测机制，当热点出来的时候能够首要时间发现，这个很好是由机器来完成，比如舆情监测系统，再辅助以人工的监测。舆情系统普遍比较贵，我们就不介绍了，人工监测需要我们掌握以下热点：
首要类，可预见的社会热点：传统的中西方节日、自己所在行业比较重要的节日、名人的诞辰，结婚和忌日、重大比赛等；
第二类，热门IP影视节目，电影、电视、综艺等，尤其是开播以及大结局、选秀节目总决赛肯定要关注，资讯很发达，你可以找一下；
以上两点都是可预期的热点，你可以提前一个月整理出来，很好建立自己的营销日历。我们微互动基本上每个月都会写热点日历，也有相关的工具做这些整理的，你可以找来提前挑出适合自己的热点，准备起来。
第三类，突发意外。比如体育比赛的爆冷门，突然出现的搞笑视频，动图，社会事件，明星名人惊人语录或举动，比如王健林的一个亿小目标、马云马化腾的语录、突然刷屏的公众号文章和微博。通过微博热搜话题榜、知乎热点、微信指数、头条指数、360趋势、百度指数、行业KOL和媒体的微博公众号朋友圈、行业微信群，明星公司的公告都可以获得。
这里特别推荐一下即刻App，里面可以订阅不少话题，这里我推荐我关注的12个话题：“Breaking News”“很好看的娱乐八卦都在这里”“一觉醒来寰球发生了什么”“科技圈今日大事件”“今天微博都在热议什么””当天转发最多微博”“最近朋友圈什么比较火”“值得一看的长文章”“知乎今日最热”“风口热词首要时间普及”“热门网络梗普及”“大公司头条”。
第二步，要有判断能力，当热点发现的时候要迅速判断这个热点的当量，也就是是不是和自己的用户或产品有关，是正面还是负面热点？事件的传播量有多大，影响力有多大？时效性有多长？和自己的产品行业相关度有多高，只有符合一系列条件的热点才是适合自己追的热点。如果不好判断，或者同时有好几个热点摆在面前，还可以对这些热点进行赋值打分，分值越高越值得追。
第三步是创意能力，这也是最为关键的，制作出来的借势内容能否被广泛传播，为自己赢得声量和知名度，创意是最为关键的。可惜的是大多数人看到热点只会想着怎么在热点图的旁边P上自己的LOGO，或者在自己的产品图上放上热点的文案以为就借势成功了，却不知道这只是最为低级也没效果的追热点行为。而真正有价值的创意是要将自己的产品特色、定位、性能等和热点做一个完美的整合，很好还能体现出品牌价值、调性才是成功的借势。这方面杜蕾斯的热点数量非常多，整体质量也比较高，可以借鉴学习。
第四步是执行速度，想到了好点子，要能及时做出来并发布，要知道大部分热点的有效性不超过24小时，甚至不超过8小时，如果不能及时出来，热点过时，再追也没用了。厉害的人往往可以在热点出来的2个小时内完成高质量的内容或图片制作。
我有个朋友做了几个电商的账号，在2017年7月8日和9日分别在两个号上发的原创推文，爆料了阿里巴巴开始做无人超市，这篇名为《马云的无人超市终于来了，今天开业...》只用了一个周末的时间，在他自己两个号上分别收获1366万和1650万的阅读，加起来超过3000万，有超过300万人转发，涨粉36万。在我们的交流中，文章作者说，7月8日那天是周六，平时周末基本不推送内容，当天晚上他看到了这个消息，多年的敏感就告诉他这会是个大新闻，就马上打开电脑写了，总共花了一个多小时写完，晚上11点半推送，推完就去睡觉了，凌晨2点被同事打电话叫醒，说是已经有100万阅读，粉丝新增都有2万多了。于是他爬起来把文章标题修改了一下，用另外一个号又推了出去。
而这个时候，大部分的小编们都在安心度周末，所以朋友圈里转发的都是他写的文章，等别的小编反应过来的时候，已经有上千万的阅读，行业里的人都被覆盖到了，再写就不可能有这么好的效果了。可见对热点的敏感和反应速度是多么重要。我这里给大家分享的是公众号的传播，作为个人朋友圈同理，首要个吃螃蟹的人，就会带来较大的关注量。
热点蹭的漂亮会给你带来意想不到的粉丝红利，也有助于在朋友圈树立自己意见首领，关注当下寰球的KOL形象IP，瞬间区别普通在朋友圈卖货的普罗大众。
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