据德媒报道，近日，中国较大零售企业之一的苏宁控股集团宣布，以6.2亿欧元收购家乐福中国80％的股权。这意味着，苏宁易购将是家乐福中国较大的股东。
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面对中国这个拥有13亿消费者的庞大市场，作为全球三大零售超市集团的家乐福（Carrefour）、乐购（Tesco）和麦德龙（Metro）都想从中分一杯羹。
但这些来自欧洲的零售业巨头在进入中国市场之后才发现，国内本土零售企业具有更加强大的竞争力，中国人有着自己独有的消费习惯，这些不利因素让他们在市场竞争中节节败退，体会到什么是“水土不服”。
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根据上一份年度财务报表统计，家乐福在中国的210家大卖场和24个便利店在去年出现了不同程度的亏损，年度销售额下降了10％。
几年前，英国零售企业乐购也与中国华润创业集团（China Resources Enterprise）达成合资协议，英国只持有该合资公司20％的股份。自此，Tesco集团在中国地区的全部业务都被划归到合资公司下。所有的“乐购”门店全部更名为“华润万家”。
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此外，来自美国的零售业巨头沃尔玛与中国互联网巨头京东（JD.com）也达成合作，亚马逊也将在下个月关闭亚马逊中国平台。而下一个欧洲零售商已经准备好重组其中国业务。
来自欧洲的连锁超市麦德龙（Metro）也正在计划重新调整该公司在中国地区的业务。“麦德龙希望与本土企业建立战略合作伙伴关系，大幅地提高我们在中国地区的业务发展潜力。”一名集团发言人表示。
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目前，麦德龙集团仍在寻找潜在的合作伙伴。麦德龙总部将在不久后公布一份候选企业名单，再进入下一步商业会谈。
据悉，中国本土零售业已经十分发达，零售业市场自成一体，国外公司想要进入需要担负较大的风险。京客隆和联华等本土超市具有十分强大的市场竞争力。本土超市出售的商品价格实惠亲民，大多数国外超市很难与之竞争。
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为了在中国市场取得实质性进展，这些“洋超市”只能选择先在内陆地区开展小规模经营，这让他们不得不面对商品运输带来的巨大花销。
此外，中国人的消费习惯与西方消费者有很大差别。相对于欧洲消费者，网购已经成为中国人重要的日常消费方式。
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尽管中国人仍会去往超市采购食品，但是，根据普华永道审计公司的一项研究结果，直到2021年，中国人将有60％的电子产品都是通过网络渠道购买，服装和鞋类等商品的网购比例为55％，化妆品为38％。
2010年，麦德龙集团旗下的电子供应商Mediamarkt宣布将在中国投资2亿欧元，并计划未来在中国建立100家Mediamarkt（万得城电器）。即使当时就有分析人士指出，中国人特别喜欢在网上购买电子产品，可当时麦德龙集团老板Eckhard Cordes坚持认为，Mediamarkt能为消费者提供很好的服务和吸引人的德国品质。
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后来，Cordes在上海淮海路时尚购物街开设了首要家Mediamarkt。仅仅3年之后，Mediamarkt的中国市场业务宣告失败，麦德龙集团关闭了7家Mediamarkt商店，在2013年3月11日宣布彻底退出中国市场。
(欧洲时报德国版林湉编译报道，转载请注明公众号GermanReport）
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