“黄衫”打砸抢烧、地价寸土寸金都阻止不了老佛爷香街开店!新店出奇招,你会去吗?

来自:欧时大参 0 0 2019-04-05

3月28日,距离黄马甲在香街打砸抢烧仅仅过去了12天之后,老佛爷香榭丽舍大街店正式开业。这家秉承创新理念的新旗舰店一经开业就吸引了不少人——尤其是年轻人——的目光。老佛爷近年来除过计划在本土开设新店,还将目光瞄准了豪华品消费额年年上涨的中国……

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在香街老佛爷开业之际,法国甜点大腕Cédric Grolet专门设计了一款充满果味、具有春天气息的甜点。Cédric Grolet在Ins上上传了甜点的照片,吸引了超过2万的赞。


黄马甲阴影犹存

316黄马甲组织了18次游行,一共有32300人参与,其中约10000人在巴黎。游行当天,香榭丽舍大街再次沦为攻击对象,商店、餐厅、银行和报刊亭等被打砸破坏,形象和财物损失严重。

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不仅是巴黎的老佛爷,法国多地的豪华品店在黄马甲期间都面临打砸抢的危险。图为波尔多老佛爷门店前保安力战打砸分子。

然而黄马甲的暴力并没有影响到香街老佛爷定好的开业计划。

 

在3月28日的剪彩仪式上,老佛爷百货集团监理会和董事会首脑穆兰-厚泽家族、巴黎市长伊达尔戈(Anne Hidalgo)、丹麦玛丽王妃等纷纷出席。法国经济与财政部长勒梅尔(Bruno Le Maire)、巴黎八区区长雅娜·涛特赛尔(Jeanne d'Hauteserre也对开业表示庆祝

 


老佛爷香街店的新理念

据介绍,老佛爷香榭丽舍旗舰店属于前卫、时尚的“概念店”,从建筑本身到商品供应,无不是按照“千禧一代”的习惯和审美据《费加罗报》消息,该店预计每天会吸引一万名以上的顾客,而且年轻人居多。

 

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老佛爷旗下还包括BHV Marais、 La Redoute、Louis Pion等品牌,平均每日会吸引30万顾客光顾。目前最火爆的老佛爷奥斯曼大街旗舰店,一直是游客(尤其是亚裔)的购物的理想选择地。老佛爷的国际发展总监Philippe Pedone表示,近年来,中国客户占奥斯曼旗舰店客户总量的30%。

 

《费加罗报》表示,比起奥斯曼大街旗舰店,新开的香榭丽舍大街旗舰店无法坐大巴到店门口,所以之后的顾客的构成将更加“个性化”,而不是被“旅游团”占去半边天。



造型师担任“导购”工作

 

法国经济与财政部长勒梅尔在参观完新门店后表示,这座由丹麦设计师比亚克·英厄尔斯(Bjarke Ingels)设计的新老佛爷不仅建筑风格大胆、奢华,而且有诸多富有趣味的细节和装饰,这和奥斯曼大街的老佛爷产生了鲜明对比。

 

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此外,新老佛爷占地超过了6500平方米,容纳了600个品牌(其中400个时尚品牌)。不过和传统门店不同的是,新老佛爷不会再按照“男士区”或“女士区”分类,也不会由传统的导购站岗进行销售,而是会雇佣300名在法国时尚学院(IFM, Institut Français de la Mode)接受过专业培训的设计师为顾客担任“咨询师”一职。

 


老佛爷的“中国梦”

 

老佛爷似乎不仅将目光锁定在法国本土。在法国开设新店的同时,老佛爷也在积极寻求进入中国的机会。

 

2013年,老佛爷就北京开设了先行者旗舰店。

 

今年3月,第二家老佛爷在上海落户并开始了试营业。上海老佛爷地处陆家嘴,占地2 500平方米,目前已有80个品牌进驻其中。


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上海老佛爷的灯光秀片段。

 

根据Bain & Company公司的研究,2018年全球的豪华品的销售总量增长了20%,其中33%的奢饰品由中国人购买。老佛爷将中国作为关键市场,预计到2025年前将在中国布局6个城市,开设12家实体店。根据BFM的数据,老佛爷计划从中收获8亿到10亿的营业额。

 

Bain & Company公司还表示,随着中国经济的增长,预计到2025年,那些“23到38岁”、“具有购买能力”的中国消费者将“随时准备消费这些豪华品”。


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