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快时尚品牌能快速火起来，跟现在的消费观念密不可分。尽管大家都知道一件衣服不可能只穿一次，但是都在避免让同一个人看见同一件衣服太多次。亲民的价格，拿得出手的设计成了上班族的选择。用有限的资金满足了衣服重复率低的需求，快时尚也就是这样流行起来的。
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但是快时尚的弊端也很快显现出来：由于上新速度快，商品上架时间短，容易积压库存，对于积压的库存只能采取降价促销。原本几百的衣服给你打5折！有的甚至10块钱就卖了。
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一次两次的打折还好，长期以往以正价买的顾客就不乐意了。时间上差不了多少，凭什么我要花比你多这么多的钱呢？反正你都会打折，那我也等等好了。这样一来，就连上新都没人买，库存就越来越多，造成一个死循环。
对于家里的旧衣服大家是怎么处理的？可能大多数人选择捐出去。作为普通人，我们把衣服捐出去是毫无顾虑的，甚至还觉得帮助到了人很开心。但是作为品牌，他们要考虑品牌的形象。如果捐出去的衣服多了，客人会觉得我花钱买的是别人捐的衣服，有损形象。
那么你有没有想过，那些商场专柜卖不掉的豪华品，收关到底会怎么处理呢？
最近，英国盛名的老牌豪华品牌Burberry说：
一把火烧掉吧！
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说起英国的豪华时尚品牌，Burberry（博柏利，也叫巴宝莉）无疑是最有代表性的。
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这个成立于1856年的英国高端豪华品牌，也被认为是英国最有代表性的时尚标识。优雅、简洁、奢华，代表最正统的英伦风尚，都是Burberry给人们留下的品牌印象。
最近，据英国《泰晤士报》报道，Burberry去年一年就烧掉了超过2800万英镑（约合人民币2.5亿元）的自家各种产品。
相当于烧掉了2万多件标志性的trench coat风衣。
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trench coat风衣售价£1,450
在过去五年，该品牌已经烧了超过9000万英镑的产品。其浪费价值在两年内增长了50%，几乎是2013年的6倍。
寰球上穷人那么多，为什么宁愿烧衣服也不愿意把衣服捐给慈善机构呢？
答案显而易见，就像中学政治课里学过的那个盛名例子，资本家宁愿把成千上万吨牛奶倒进臭水沟，也不愿意给穷人喝。
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罗茜·汉丁顿-惠特莉代言品牌
这些品牌不希望自己的产品落入“灰色市场”，或者在其他地方低价出售。更不希望被“错误”的人买到，从而导致品牌贬值。
烧掉这些卖剩下的做工精致、面料上乘的衣服，就是为了保护自家的知识产权和品牌价值。
不希望被“错误”的人买到？是的，对于豪华品牌而言，对的衣服永远只能穿在对的人身上。
到底哪些是错误的人，哪些又是对的人呢？
那还用说，穷人就是错误的人喽。wrong people!
这种说法让无数网友愤怒。
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他们认为那些能正价购买的人就真的是干净的上流人士了，大错特错！
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寰球上成千上万的穷人没有衣服穿，这个恶心的牌子居然不想着捐衣服还要毁掉！
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——错误的人？赤裸裸活生生的势力啊，难道不是吗？——如果豪华品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。
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对豪华品商而言，零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，豪华品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿着它，是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服，那么还有谁会为花这1400英镑。所以，这就是可悲之处，这就是我们所生活的肤浅的物质寰球。
之所以有这么多的库存，分析人士认为这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。尤其在中国，它的价格更是高得离谱。一个普通的小号尼龙双肩包都要接近1万人民币。
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最近，Burberry开始把中国市场的价格调低4%。但是官方的解释是，这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。
言下之意就是，他们并不是想降价把库存多卖出去一点。
生产过量，卖不出去后干脆一烧了事。Burberry这样大张旗鼓的浪费行为激怒了环保人士。
因为衣物在生产环节中势必会造成很多水污染问题。而焚烧衣物时，染料和其他材质会产生大量有毒气体，它们的排放将直接污染大气层。
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面对指责， Burberry表示销毁库存并不是草率的决定，而且对废弃物问题他们会“严肃地看待”，并指出他们使用的是特殊焚烧炉，这种设备可以回收利用加工过程中产生的能量，对环境不会造成影响。
此外，品牌方还强调，从2017年起，Burberry将剩余的皮革捐赠给专门将废物回收制成新产品的公司。
但是环保人士认为这些都是他们的公关托辞而已。
Burberry方面却表示自己真的很无辜啊，因为烧掉多余的库存，又不是我们家独创的，整个行业都是这么做的。
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的确，在时尚界，火烧销库存早已经是公开的秘密。
据fashionunited报道，一个名为《Operation X》的丹麦电视节目派出记者跟踪调查H&M卖不掉的库存货去向，结果发现这批衣服被运到丹麦一家废物处理公司焚烧。
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新闻曝出来之后，许多网友都震惊了！要知道，H&M虽然本身身为“污染力”强劲的快时尚品牌，但H&M一直有回收衣服的项目，还表示将在2030年前把所有的衣服都换成可循环利用的材料。
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果然HM公关忙出来解释："它们都是发霉或不符合安全质量标准的一批订单。也只有这个办法处理了。"
但是，身经百战的记者是不会就此轻易放弃的。有记者偷偷拿这批衣物中的4条牛仔裤和H&M店铺里没有问题的同款做检测。结果，这4条裤子完全质量合格，也无霉菌。
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这简直就是咣咣打脸。H&M治好承认了自己顶起偷偷焚烧衣物的行为！H&M对外以公益的名义，回收消费者手中的衣物，对内则把滞销的衣服，统统烧掉，简单粗暴的处理。且自2012年至今已累计销毁60公吨！
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Richemont（历峰集团）公司旗下拥有卡地亚（Cartier）和万宝龙（Montblanc）品牌，两年来摧毁了超过4亿英镑的手表，而这些都是从珠宝商回购的没人买的存货。
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之前，也有新闻爆料LV也因为不愿把皮革产品库存放到折扣店卖，而宁愿将昂贵的包包付诸一炬。
