近段时间，有个十分特别的拍卖，卖的是专利。拍卖方大家应该也比较熟悉——金立手机。

这个公司把名下的3356份专利打包拍卖，但因为只有一个人参拍，所以最终按照起拍价172万成交了。

（点击图片，加入海房交流群）

金立花费多年获得的三千多项专利，只卖了172万。这个价格还不如去年金立被拍卖的奔驰车，当时的成交价是210万元。

昔日销量首要的国产手机金立，何以沦落至此？

欠款211亿元烂尾，很多供应商被迫卖房还债。

然而，金立创始人刘立荣却人间蒸发了。

“现在都不知道他（刘立荣）在哪里。听说他逃到美国去了，也不知道真假。”金立的一个供应商这么说道。

（点击图片，加入海房交流群）

一、昔日的国产手机老大

曾经，这个跨越了功能机和智能机两个时代的手机品牌，一度辉煌无比。

刘立荣创立金立手机后，2007年-2011年，金立手机一直是国内手机市场的大品牌，甚至在2010年左右占据了中国国产品牌首要的地位。在功能机时代，金立在国内市场占有率仅次于诺基亚和三星，是当之无愧的大佬。

金立手机创始人刘立荣，出生在湖南益阳。他少年得志，大学毕业放弃了铁饭碗下海经商，还不到25岁就成了金正集团常务副总裁，带领金正VCD在影碟机市场干得风生水起。

不幸的是，后来公司因零部件商“叶小凡走私案”而受到牵连，刘立荣作为公司高管被监视居住半年。随后，刘立荣离开金正。

2002年，三十而立的刘立荣，看到手机的发展势头强劲，就选择了手机作为创业项目。凭借着创业前积累的雄厚的经销商和渠道商资源，金立在手机厂商中迅速崛起。这些线下渠道资源日后成了金立与征战四方的强大武器，也成了后起之秀OPPO和vivo手机农村包围城市的学习榜样。

多年以后，说起金立能持续稳中取胜的核心竞争力，刘立荣总会大谈他的线下渠道同盟军。

一晃到了2005年，代工生产小有成绩的金立，获得手机生产牌照，开始生产自有品牌。当时，刘立荣首先做的，就是模仿传统企业的营销策略，请明星代言。一出手就是大手笔，重金请来刘德华代言，并由冯小刚操刀制作宣传广告。

（点击图片，加入海房交流群）

广告在央视一套播出后，“金品质，立天下”的广告词，瞬间传遍大街小巷，成为经典。这带来了奇效，使得刚开始生产自有品牌的金立手机迅速有了广泛的知名度，同时让金立一开始就站在了“高端、商务”的定位。

随后，金立手机走上发展快车道。当年年底，金立月销量突破40万台。2006年，金立手机年销量突破400万；2007年达到800万。

销量的猛增，让金立看到了电视营销这种很传统的策略的巨大能量。之后2年间，金立的电视广告投放覆盖了央视、湖南卫视和凤凰卫视，其中，湖南卫视的大戏《金枝欲孽》及当先综艺《超级女声》，为冠名商金立带来了空前的曝光率。金立手机巨头的地位逐步奠定。

2010年，根据统计显示，在G网市场，金立市场占有率已位居第三，仅次于诺基亚和三星，成为首要大国产手机厂商。这是金立的极峰时刻，也是功能机时代，国产手机厂商的辉煌。

二、从辉煌到衰落

金立曾经是当之无愧的国产手机老大，甚至把生意都做到了印度。但一切顺风顺水的背后，同样是暗涌雷动，一个全新的时代即将到来...

2006年，“苹果”出现在了国人的视野里，虽然彼时的苹果还未完全在中国出名，但一场关于智能手机的革命已经摩拳擦掌、蠢蠢欲动了。

除了苹果的威胁以外，在那年对于金立来说较大的威胁莫过于“山寨手机”了。因为智能手机的出现，市场上出现了大量的“山寨机”。“山寨机”的出现使得金立原依赖的代理商体系瞬间崩塌。因为“山寨机”是智能大屏手机，很受市场欢迎，同时货源很好找，很多代理商都放弃了金立的功能机，继而去卖“山寨机”了。

但面对这次变革，刘立荣却在犹豫观望，没有率先打造智能机产品，让金立在新时代一开始就掉队了。

（点击图片，加入海房交流群）

然而，当时金立并没意识到掉队，还沉浸在国产首要大手机厂商的荣光中。2010年，刘立荣大手一挥投资10亿元，在东莞松山湖畔修建起金立工业园，成为“亚洲较大单体智能终端生产基地”。一时风光无限。

当刘立荣意识到掉队时，已到了2011年。

2011年，小米的造势而生、苹果的异军突起、三星诺基亚的咄咄逼人，使得踌躇不前的刘立荣措手不及，金立手机的销量也遭受的前所未有的大幅度下滑。

这一年，金立推出较早款智能机子品牌ELIFE，先是定位寰球最薄智能机，后又转向小清新，拥抱年轻消费者。这种定位，不但抛弃了在大众心中已经有口皆碑的“商务”范，更是摇摆不定让人摸不着头脑，金立多年积累的品牌影响力瞬间消失殆尽。

看着雷军的小米手机被万众膜拜，2014年3月，金立又模仿了起来，投资了另一个子品牌IUNI，以互联网模式为战略，还打出“以小米模式来反小米”口号做宣传。2015年，东施效颦的两款手机，不但没有带来理想的业绩增长，反而让金立的市场地位迅速下降。

遭遇进入智能手机时代后的节节败退，金立的业绩惨不忍睹。

2017年，金立做了收关的挣扎，疯狂地加大了广告投放力度，还请了薛之谦、刘涛来代言，当年的营销费用超过60亿。

金立企图依靠明星的带货能力来开发市场，然而，在产品至上的时代，明星带货能力也在逐渐消失，作用非常有限。

虽然砸了巨额广告费用，但金立销量依然下降严重，危机越来越大。

2017年底，金立资金链断裂、债务超200亿的新闻到处都是。

刘立荣不得不公开了公司的现状，并向用户表态“我不会跑路，我会一步步偿还债务”。

结果没多久，就传出了“刘立荣在塞班赌博输了超过100亿“的消息。股东们都急了，据他们猜测，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右。

之后有媒体爆料，说刘立荣去过两次塞班岛，首要次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友飞到塞班想劝他回头，没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码——“收关一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”

虽然金立官方很快就辟谣了，说这是捏造的，是为了阻碍金立的重组计划。

但没过多久，就被老板刘立荣打脸了。在2018年的一次采访中，刘立荣承认，他确实在塞班赌博输了不少钱，但他强调没有100亿，“只输了几十个亿”。

（点击图片，加入海房交流群）

三、老板留下211亿债务，不知去向

负面消息太多，其他人都坐不住了。

2017年12月，金立的大供应商、上市公司欧菲科技就紧急召开电话会议，表示已经对金立申请了财产保全。不久，欧菲科技公开，金立还欠了自己6.26亿元的货款，目前公司已经停止向金立供货。

慢慢的，金立的债主一个个冒了出来，收关一统计，金立债权人共计648家公司，包括34家银行和614个上下游生意伙伴。

欠了多少钱呢？实际债务达到了211亿。

从2018年开始，法院陆陆续续宣判。金立旗下的资产陆续被拍卖，包括金立公司在深圳的26套房产，还有车和手机，以及储存的物料。

为了还债，2019年9月，在刘立荣的湖南益阳老乡、金立第二大股东卢光辉的掌舵下，金立开始搞品牌授权，手机由小辣椒手机生产，重新复出发布新机。新手机每卖出一台，需要付10元授权费给金立，目的在于替金立还债。

但，这些都只是杯水车薪。

拍卖资产和授权所得，和金立的负债比起来，简直是九牛一毛。两三年过去了，大量供应商目前仍然没有收到还款，很多人自己也欠着钱，只好卖房还债，被坑惨了。

他们四处找刘立荣，就差挖地三尺了，却连刘立荣的人影都没见到。曾经说着“不会跑路”的刘立荣，就跟人间蒸发了似的。

供应商们猜测，刘立荣已成为第二个贾跃亭，远避美国，在大洋彼岸继续逍遥。

首付低至4万

就能拥有一套日本房产！

东京、大阪，地铁现房

带租约项目，买了马上收租！

足不出国，轻松做海外房东

月收租2500以上，年收约6%+

点击下方图片，了解详情 ↓↓↓

（点击图片，加入海房交流群）